About:
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Ébano is a Brazilian brand of wood furniture, located in Angola (Luanda), that maily attends the Brazilian public that lives there. Therefore, after more than 8 years of experience, the company was faced with the need to reposition itself in the market in front of its competitors and its public.
PT-BR
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Ébano é uma marca de móveis planejados brasileira que se encontra em Angola (Luanda) voltada principalmente para o público brasileiro que lá reside. Sendo assim, após mais de 8 anos de experiência, a empresa se viu diante da necessidade de se reposicionar no mercado diante dos seus concorrentes e do seu público.
Naming:
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The first step towards repositioning the brand was analyzing the region's market, trends, competitors, and target audience. After this stage, we went on several naming rounds to find the perfect name that would represent all the last years and fit into this new phase of the company.
Ebony (Ébano in portuguese) is a wood of African origin that has a very dark and dense color, being extremely noble and widely used by African people to make statues. The word is also used as a synonym for affection.
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O primeiro passo para o reposicionamento da marca foi uma análise do mercado da região, tendências, concorrentes e também do público alvo. Após essa etapa, partimos para diversas rodadas de naming para encontrar o nome ideal que representasse todos os últimos anos e também encaixasse nessa nova fase da empresa.
Ébano é uma madeira de origem africana que possui a cor muito escuro e densa, sendo extremamente nobre e muito usada pelos povos africanos para fazer estátuas. A palavra é usada também como sinônimo de afeição.
The symbol:
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The brand's symbol is inspired by the Baobab tree, which has African origin, and a long trunk where its branches only meet at the top. In addition, the tree is of great cultural importance and a witness to African culture.
The logo also reflects the asymmetry of the trees, which never have all of their branches looking the same, as well as their veins that have different formats. On the other hand, there is the geometrization of shapes, mainly inspired by mathematics and the precision of furniture production.
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O símbolo da marca é inspirada na árvore Baobá, de origem africana, que possui um troco longo em que seus galhos só se encontram no topo. Além disso, a árvore possui uma grande importância cultural e simbólica para a cultura africana.
O logo também reflete a assimetria das árvores, que não possuem todos seus galhos iguais, assim como seus veios que possuem diversas ramificações. Em contrapartida tem-se a geometrização das formas, inspiradas principalmente na matemática e na precisão da produção dos móveis.
O logo também reflete a assimetria das árvores, que não possuem todos seus galhos iguais, assim como seus veios que possuem diversas ramificações. Em contrapartida tem-se a geometrização das formas, inspiradas principalmente na matemática e na precisão da produção dos móveis.
Brand Identity:
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The typography of the logo is a basically geometric font with no modulation and all capital letters, which brings magnificence and authority to the brand. The font is Widescreen from the renowned foundry Dalton Maag.
Finally, the colors were taken from the previous logo to make the redesign transition smoother. In addition to that, as seen in studies of the competition, the color red still had great strategic importance.
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A tipografia do logotipo é uma fonte praticamente geométrica com nenhuma modulação e toda em maiúscula, que traz imponência e autoridade para a marca. A fonte é a Widescreen da renomada foundry Dalton Maag.
Por fim, as cores foram tiradas da marca anterior para deixar a transição do redesign mais suave. Além de que, visto nos estudos da concorrência, a cor vermelha ainda tinha uma grande importância estratégica.
